Килипенко, В. В. Теоретичний зміст і сутність управління маркетинговою діяльністю [Текст] / В. В. Килипенко> // Економіка АПК. - 2016. - № 11. - С. 86-93 : рис. - Бібліогр. в кінці ст. Рубрики: Маркетинг--Управління--Промислові підприємства Кл.слова (ненормовані): маркетинг -- система управління Анотація: Визначено теоретичний зміст та сутність поняття "управління маркетинговою діяльністю". Висвітлено етимологію й розглянуто зміст поняття "управління маркетинговою діяльністю" як органічного поєднання окремих понятійних утворень : маркетингу та менеджменту. Розглянуто підхід щодо розуміння маркетингового управління як процесу і як системи, що має підсистеми, елементи й механізми їх взаємозв'язку. |
Килипенко, В. В. Інструмент маркетингової діяльності в управлінні підприємством [Текст] / В. В. Килипенко> // Економіка АПК. - 2017. - № 8. - С. 82-86. - Бібліогр. в кінці ст. Рубрики: Економічна теорія--Маркетинг Кл.слова (ненормовані): маркетинг -- товар -- ціна Анотація: Мета статті - визначити завдання та цілі маркетингової діяльності. Елементом наукової новизни є запропонований у статті алгоритм порядку комбінування маркетингових інструментів, що дозволяє здійснювати якісне управління маркетинговою діяльністю та гнучко реагувати на зміни маркетингового середовища. |