Бучинська, Олена. Еволюція жіночих та чоловічих образів в рекламі [Текст] / Олена Бучинська // Маркетинг в Українi. - 2018. - № 5. - С. 47-64 : фот. Рубрики: Маркетинг--Реклама Кл.слова (ненормовані): ринковий асортимент -- комунікація бренду -- збут реклами -- ґендерна рівність -- образ жінки в рекламі -- образ чоловіка в рекламі Анотація: Бренд не просто дозволяє споживачеві ідентифікувати товар або послугу, а й часто стає найдорожчим активом компанії. Якщо на початку історії ринковий асортимент складався із товарів, які мали назву ідентичну до назви продукту, тим самим не створюючи психологічного та емоційного зв'язку із споживачем, то сучасні бренди продають мрії, статус, щастя... Усі комунікації бренду, у тому числі реклама, не лише інформують споживача про які-небудь властивості товару, а залучають до того стилю життя, якому найбільшою мірою відповідає чітко вибудований бренд (зростає іміджева складова в рекламі). Є примірники у відділах: всього 1 : ВДЕТПСГН (1) Вільні: ВДЕТПСГН (1) |
Бучинська, Олена. Чорна п'ятниця: міф чи реальність [Текст] / Олена Бучинська // Маркетинг в Українi. - 2019. - № 5. - С. 34-42 : фот. Рубрики: Маркетингові технології--Комунікації--Реклама Кл.слова (ненормовані): роздрібна торгівля -- торгова мережа -- онлайн-опитування -- риелтори Анотація: Існує багато версій появи традиції "чорної п'ятниці", більшість з яких виглядає занадто фантастично. Авторка статті розповідає про різні версії даної традиції, про міфи та реальності розпродаж. Немає відомостей про примірники (Джерело у БД не знайдене) |
Лилик, Ірина. 2019: звіт про діяльність індустріального ґендерного комітету з реклами [Текст] / Ірина Лилик, Олена Бучинська // Маркетинг в Українi. - 2019. - № 6. - С. 52-58 : рис. Рубрики: Реклама--Ґендерна політика Кл.слова (ненормовані): соціальна політика -- рекламний контент -- дискримінація Анотація: 2019 рік виявився дійсно насиченим для Індустріального Ґендерного Комітету з Реклами: було проведено декілька десятків тренінгів та семінарів в різних регіонах України, розглянуто декілька сотен скарг на дискримінаційну за ознакою статі рекламу, поновлено роботу у напрямку внесення змін до Закону України "Про рекламу", розпочато ефективну взаємодію із представниками адміністративних судів України. Дод.точки доступу: Бучинська, Олена Немає відомостей про примірники (Джерело у БД не знайдене) |
Бучинська, Олена. Як маркетинг заробляє на коронавірусу [Текст] / Олена Бучинська // Маркетинг в Українi. - 2020. - № 1. - С. 45-54 : фот. Рубрики: Маркетингові технології Безпека життєдіяльності--Захист життя та здоров`я Кл.слова (ненормовані): маркетинговий захід -- інноваційна захисна маска -- товарна пропозиція Анотація: Фраза "Криза - час можливостей" давно сприймається суспільством як безперечний факт. Історично доведено, що саме в періоди депресій минулих років виникли найпотужніші всесвітньовідомі компанії. Найголовніше тут - правильно скористатися нагодою та не впустити свій шанс. Немає відомостей про примірники (Джерело у БД не знайдене) |