Романчук, Л. Д.     Методичний базис оцінки ефективності маркетингової комунікаційної стратегії курортно-рекреаційного підприємства [Текст] / Л. Д. Романчук // Економіка та держава. - 2018. - № 8. - С. 119-122 : табл. - Бібліогр. с. 122 (10 назв) Рубрики: Зони відпочинку--Маркетинг Анотація: У статті досліджено методичний базис оцінки ефективності маркетингової комунікаційної стратегії курортно-рекреаційного підприємства, враховуючи показники ефективності внутрішнього та зовнішнього середовища. Акцентовано увагу на тому, що при формуванні стратегії маркетингових комунікацій курортно-рекреаційних підприємств необхідно враховувати їх кластерні та регіональні особливості. Поєднання двох визначених спрямувань дозволить значно підвищити ефект від маркетингової комунікаційної діяльності курортно-рекреаційного підприємства. Наведено структурно-логічну послідовність методики оцінки ефективності маркетингової комунікаційної стратегії курортно-рекреаційного підприємства. Представлено метод виставлення бальних оцінок ефективності маркетингової комунікаційної стратегії в залежності від відносної динаміки показників господарської діяльності курортно-рекреаційного підприємства. Запропоновано методику визначення оцінку ефективності маркетингової комунікаційної стратегії, враховуючи показники зовнішнього та внутрішнього середовища курортно-рекреаційного підприємства. Це дозволить визначати інтенсивність застосування маркетингових комунікацій відповідно до ,стану господарської діяльності курортно-рекреаційного підприємства. Немає відомостей про примірники (Джерело у БД не знайдене)