Форма документа : Стаття із журналу Шифр видання : Автор(и) : Glinska E., Florek M. Назва : Stakeholders' involvement in designing brand identity of towns - Podlaskie region case study Місце публікування : Актуальні проблеми економіки. - 2013. - № 10. - Р.274-282: рис., табл. (Шифр А669736/2013/10) Примітки : Бібліогр.: 35 назв Предметні рубрики: Економіка міського господарства -- Маркетинг-- Індивідуалізація місцевості -- Імідж місцевості -- Розробка брендів міст --Підляський регіон Польщі Ключові слова (''Вільн.індекс.''): стейкхолдери Анотація: У статті представлено результати процесу ідентифікації характерних рис бренду малих міст Польщі з точки зору місцевих стейкхолдерів. Використано метод фокус-груп у польському регіоні Підляшшя. Хоча результати стосуються локальних процесів, вони можуть бути використані в процесі створення бренду міста. Внутрішнє переконання в привабливості тих чи інших сторін даного міста, як правило, є відправною точкою для перетворення їх на переваги, які складуть бренд міста. Систематизовано роль стейкхолдерів у процесі формування бренду. Аналіз ряду сприйманих характерних особливостей міста заснований на класифікації міських брендів Анхольта, адаптованої для невеликих міст. Дод.точки доступу: Florek, M.