Марченко, В. М.     Інноваційне забезпечення управління товарною політикою підприємств [Текст] / В. М. Марченко // Формування ринкових відносин в Україні. - 2021. - № 1. - С. 41-49. - Бібліогр. с. 48-49 (8 назв) Рубрики: Підприємства--Інноваційний розвиток Анотація: У роботы узагальнені цілі товарної політики та їх узгодженість з корпоративними цілями. Уточнено економічну сутність понять: інноваційне забезпечення формування товарної політики та інноваційне забезпечення управління товарною політикою. Досліджено сучасні інноваційні чструменти цифрового маркетингу та їх впливу на просування товару на ринок. За результатами -доведеного статистичного обстеження зроблено висновок про різну відповідальність учасника каналу просування на ринок за формування комунікаційних звязків зі споживачем у компаній різних видів економічної діяльності. Ідентифіковані актуальні задачі, на вирішення яких спрямовуються технологічні, продуктові, управлінські інновації у виробників молочної продукції. . В сучасних умовах розвитку інформаційної економіки успіх реалізації товарної політики перебуває в прямій залежності від налагодженої комунікації зі споживачем в суспільному просторі. Використання інструментів цифрового маркетингу та управління брендом дозволяє рравпяти (аналізувати, контролювати, мотивувати] потенційним клієнтом виробника продукції (послуг], а активність їх використання визначає обсяги та структуру споживання. Інноваційне забезпечення управління товарною політикою на сьогодні формується завдяки використанню цифрового маркетингу та суспільних інформаційних мереж для комунікації, залучення клієнтів та впровадження технологічних інновацій, ребрендингу товарної марки та екологічності упаковки. Немає відомостей про примірники (Джерело у БД не знайдене)