Чубукова, О. Ю. Інтегровані маркетингові комунікації: актуальні питання теорії [Текст] / О. Ю. Чубукова, В. В. Марциновський> // Формування ринкових відносин в Україні. - 2019. - № 6. - С. 62-72. - Бібліогр. с. 71 (8 назв) Рубрики: Маркетинг--Комунікації Анотація: Метою написання статті є систематизація наявних в Україні підходів у вивченні ІМК, визначення поняття "інтегровані маркетингові комунікації", яке б максимально точно відповідало сучасному стану його розвитку. З'ясовано відмінності між такими парами понять: традиційний маркетинг і новий маркетинг, традиційний маркетинг і інтегрований маркетинг, маркетингові комунікації й інтегровані маркетингові комунікації. Уточнено тлумачення зазначених понять, а також тлумачення ключового для визначення ІМК поняття - нової маркетингової парадигми. Дослідження термінів у парах сприяло виявленню їх відмінних рис. З'ясовано, що інтегровані маркетингові комунікації виникають саме в контексті нового маркетингу (та нової маркетингової парадигми] і термінологічно є в опозиції до традиційних маркетингових комунікацій і традиційного маркетингу. Дод.точки доступу: Марциновський, В.В. Немає відомостей про примірники (Джерело у БД не знайдене) |